恒天然：中国市场潜力无穷未来可期

恰逢中新建交50周年之际,恒天然与中国结缘也近50年,至今,中国已成为恒天然最重要的合作伙伴之一。

近期,恒天然集团大中华区首席执行官周德汉(Teh-han Chow)与国际展望联合会理事长、新西兰前驻华大使包逸之(Tony Browne)展开了一场深入的对话,就恒天然集团的战略发展、创新研发等内容进行了探讨。国际展望联合会常务理事付小英博士主持对话。

恒天然与嘉宾线上对话

恒天然集团作为新西兰最大的公司,是世界上第六大乳品生产商,也是全球最大的乳制品出口商,牛奶出口量约占新西兰牛奶出口总量的85%,年销售额达80亿美元,占新西兰出口总额的25%,占全球乳品贸易的三分之一,其产品销往全球100多个国家,是全球乳制品公司的领头羊。1973年,恒天然进入中国市场,数十年来受益于两国关系健康发展,中国已成为恒天然全球最大的消费市场。

恒天然第五届进博会

恒天然集团大中华区首席执行官周德汉(Teh-han Chow)在对话中表示,多年来,恒天然不断加强和中国市场的联系,从原料、餐饮服务到消费品牌端都已经与中国客户、经销商以及政府建立了深厚的友谊。恒天然与中国许多乳品品牌、大型食品、餐饮和饮料制造商以及许多连锁餐厅都保持着密切合作。目前,恒天然在中国有4个应用中心和1个研发中心,近600名员工,已建立了强大的供应链体系。

恒天然集团大中华区首席执行官周德汉(Teh-han Chow)

“中国市场尚处在开发阶段,中国市场的潜力无穷,未来可期。”周德汉认为,对于恒天然来说,中国市场还有很多机会。

近年来中国经济迅速发展,中产阶级规模持续扩大,而消费者也越来越重视健康、营养的乳制品。另一方面,中国的老龄化程度也在不断提高,人们越来越强调用健康的生活方式来抵抗衰老。再加上民众的健康意识越来越强,去健身房、参与各类体育活动的人也越来越多,对于摄入高质量蛋白质的要求也越来越高,这些在周德汉看来,都将是恒天然在中国市场的机遇。

“同时,恒天然总部还看到了健康营养领域的商机,今年下半年成立了一个名为纽添益(Nutiani)的新品牌。该品牌隶属恒天然原料部,也同期在中国市场上市,进展喜人。”周德汉说道。

图:恒天然第五届进博会

深耕中国市场数十年,毫无疑问,近几年对于两国贸易往来的最大挑战莫过于疫情。周德汉表示,对于恒天然来说,疫情促使公司的反应也变得更加敏捷,为应对这些变化做了很多调整,制定和实施了很多新的制度和程序。“我们始终坚持以人为本,中国政府面对新冠疫情做了很多及时有效的举措,取得了显著的成效,这也无疑增加了我们对于中国市场的信心,”他说道。

近些年来,数字化经济在中国快速发展。尤其是疫情期间,线上购物的重要性进一步凸显。面对这一变化,周德汉表示,“公司积极适应这些调整。数字化经济发展也拉近了我们与C端消费者的距离,并在B端帮助我们实时了解客户的需求,提供更全方位更细致的服务。未来我们也将继续推动公司数字化进程。”

对于未来恒天然还将如何长期深耕中国市场,周德汉称,一是将持续大力推动产品创新,研发与中国本土化美食相结合的产品系列,满足市场需要;二是坚持可持续和健康发展理念,坚持为中国消费者提供绿色健康乳品;三是积极参与线下线上推广,如中国国际进口博览会。

“新西兰国民品牌工程”自2020年启动,由国际展望联合会(NEXT Federation)主办,由新西兰中国商业圆桌会议(NZBRiC)共同发起,旨在推广全球舞台上的新西兰国民品牌,整合分享全球伙伴资源,共同致力于服务新西兰在全球主要市场的声誉建设、品牌推广、经贸发展进程,弘扬创新精神、工匠精神、国民精神,促进全球创新、合作、发展。